コラム「実践ブランディング」

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ブランディング? 5つのステップでおさえるブランドについて。

ブランディング、なんとなく分かるようだけ説明できるかというと、なかなか難しいのではないでしょうか? 最近ではブランディングが注目されているので、様々なところで「ブランディング」という言葉は耳にするし、マーケティング、商品 ...

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企業規模に関係のないブランドマネジメント vol.5 【 ブランドロイヤルティ 】

今回はブランドロイヤルティについてご紹介します。 「ブランド・ロイヤルティ」を簡単に言うと、ブランドに対する高い忠誠、熱烈ファンです。 ブランド・ロイヤルティ(brand loyalty)とは、消費者がある特定のブランド ...

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企業規模に関係のないブランドマネジメント vol.4 【 コア研磨 】

今回は、実際の構築におけるポイントを御説明させて頂きます。 ブランド構築時に多いのが、何かを「創ろう」ということから始めてしまう勘違いです。 ブランディングでは、余分なモノ・コトを磨き落すという意識が大切になります、イメ ...

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企業規模に関係のないブランドマネジメント vol.3 【 チューニング 】

ブランディングのポイントが「顧客が選ぶ理由を明確にすること」と前回お伝えしました。 ただ、この言葉だけですとブランディングで重要なもう一つの視点が伝わりにくいと感じたので、追記させて頂きます。 それは、 顧客が選び続けた ...

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企業規模に関係のないブランドマネジメント vol.2 【 マスタープラン 】

企業規模に関係のないブランディングのポイントは、「顧客が選ぶ理由を明確にすること」です。 内部コンセプト明確化 外部接点調査 といった準備段階についてvol.1ご紹介しました。今回は実際にマスタープラン作成におけるSWE ...

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